您是尖端品牌还是传统品牌？您是在新发现的最前沿，还是要带回一些“美好的一天”？2020年的品牌趋势分为未来和怀旧两个明确且相反的路径，消费者使用这些趋势作为信号来确定公司属于哪一方面。

这并不是说一方比另一方更好或更有利可图。您如何展现自己取决于您所提供的产品以及目标受众是谁，在某些情况下，您甚至可以将两种风格结合起来以获得独特的品牌形象。我们的观点是，为了有效利用2020年的品牌趋势，您必须首先了解它们是什么以及它们如何影响您。

>>在此处查看我们的2020品牌设计趋势

因此，在总体上分析了徽标，产品包装设计，网页设计，画册设计和图形设计的设计趋势之后，我们汇总了2020年十大最佳品牌趋势列表。使用这些趋势可以使您的公司在新的一年中保持品牌更新。 ，无论您是展望未来还是回顾过去。

1.变形徽标：上下文，可变和响应
2.醒目的衬线
3.友好的几何图形
4.复古风格的徽标和包装
5.复杂的细节
6.像素艺术
7.鬼字母
8. 3D图像
9.主动负空间
10新极简主义

1.变形徽标：上下文，可变和响应
-

首先，让我们从2020年最大的品牌趋势开始，因为它影响到每个人，无论公司身份如何。由于技术的进步，越来越多的营销人员放弃了过时的“永不更改徽标”原则，为更优化，变形的徽标铺平了道路。

这个想法是，品牌在其稳定版本中应具有几个不同的徽标版本，以便他们可以针对每种应用优化选择。您的移动应用程序的徽标？使用小而简单的版本。批量印刷促销T恤？黑白徽标可以为您省钱。为孩子们开展运动？标志的彩色和卡通版本会更有吸引力。

如果这是您的新概念，请记住以下三个徽标适应性领域：

• 响应式 —在数字平台上，徽标会更改以适应屏幕尺寸（例如，台式机，平板电脑，智能手机等）
• 内容相关-您的徽标会根据使用位置的不同而发生变化（例如，在名片上压印的一音徽标，适合棒球帽的自定义徽标等）。
• 可变的-徽标的某些部分会更改以适应市场营销活动（即使用不同的图像来吸引不同的群体或宣传不同的产品/服务等）

但是，潜在的趋势是您可以根据需要更改徽标。您也不必费力，通常大约有四个版本适合大多数情况。

2.醒目的衬线
—

多年来，极简主义不仅在美观方面占据着数字设计的主导地位，而且还因为其实用性优势：极简主义设计在较小的屏幕上加载速度更快，外观更好。（有关极简主义的更多信息，请参见＃10）。但是最近，我们开始看到对极简主义的反对，包括最近的衬线趋势。

衬线字体（在字母笔画结尾处的那些小标签）在过去对于现代简约品牌来说是一个很大的“禁忌”。但他们之所以在2020年卷土重来，也许是由于老式风格的回归，但主要是由于他们具有传达品牌个性的独特能力。在2020年，预计将看到独特的，定制的，引人注目的衬线，其中许多特征将品牌风格提升到一个新水平。今年的衬线很结实，个性化，使这种品牌流行趋势同时具有现代感和古典感。

无论如何，衬线最好都尽量少用：它们在标题，徽标或标题中特别有用，但对于大块文本不是一个很好的选择。衬线可以使您的品牌名称或口号看起来更加鲜明，但它们会使您的博客文章或网站副本显得忙碌而分散注意力。

3.友善的几何学
—

让我们谈谈品牌塑造中一种更未来的趋势：几何。几何品牌涉及网格，直线和抽象的现代形状。这种风格吸引了人们对结构和秩序的渴望，以及他们当前对尖端现代主义的迷恋。但是，仅几何图形就有一个先天的缺陷：这样的数学设计遇到冷酷，令人生畏甚至有时令人沮丧的情况。解决方案：品牌塑造中的几何学演变。

为了弥补这些缺陷，设计师在2020年使用了几种技术使几何图形更友好和更平易近人。首先，您可以将它们与明亮和温暖的颜色结合起来，其欢快性破坏了样式固有的阴郁感。其次，您可以添加更多的曲线，比直线和尖角更具吸引力和趣味性。这样，您的品牌就会受益于简洁现代的线条，同时又能保持积极，平易近人的氛围。

4.复古风格的徽标和包装
-

回到更传统的趋势，在2020年，我们将看到复古品牌的复兴，主要是通过徽标和包装设计。

虽然这些方法属于“看到它们时就知道它们”的主题，但我们将概述一些基本准则以帮助您复制它们。

复古风格的徽标通常以主图像（通常是手绘插图）为中心，该徽标通常封装在标志框架中，标志框架以手写字体包含公司名称，如果有的话，有时还标有口号。老式徽标经常包括“成立”年份，即使是当年或去年。它们通常还具有使徽标风化的纹理效果，从而增强了真实感。

老式包装遵循许多相同的样式选择，但由于徽标更多是固定格式，因此它更具开放性。您可以通过使用柔和的自然色调，整体的手工外观和老式的字体来区分老式包装，尤其是将公司名称写成波浪形或向上倾斜。

请记住，您可以控制在品牌中使用多少年份。如果您不想“全面复古”，则可以选择要使用的元素。一个常见的示例是采用现代徽标并添加风化纹理，甚至只是确定日期。在此处了解有关掌握复古设计趋势的更多信息。

5.复杂的细节
—

衬线不是对抗“老大哥”极简主义的唯一趋势。作为一种直接的回应，最近引起人们关注的一个品牌趋势是采用复杂的装饰细节-增加更多的装饰和装饰，使您的品牌设计更具个性。

从巴洛克和装饰艺术的设计风格中汲取灵感，以及最近手绘插图的流行，这种趋势以极简主义者旨在剥夺的装饰性细节为代表。特别是，一些讲述的特征包括：

• 阴影线
• 华丽的互锁形状的重复图案
• 细微的细节（睫毛，皱纹，单根羽毛等）
• 同心线和平行线
• 视觉繁荣填充负空间

尽管这种趋势可以为您的品牌带来一些美丽和艺术的意象，但不要忘记我们前面提到的可变形徽标趋势，并确保还保留精简版本。有时，详细的视觉效果可能会大有助益，但总会有某些方面需要更简单的东西。

6.像素艺术
-

想要为您的品牌风格增加未来感和复古感吗？尝试像素艺术，它将80年代电子游戏的怀旧情怀与数字艺术的前瞻性风格相结合。

像素艺术或8位艺术使用大的单色正方形，它们类似于单个像素并将其组织为可识别的形状，无论是简单的花还是留着浓密胡子的意大利水管工。

首先潜水，您可以创建视觉效果或吉祥物，就像它们是从80年代的街机中直接拉出来的。或者，您可以使用像素本身而不是使它们代表更大的图像，从而使其更抽象和后现代。

7.幽灵字母
-

尽管印刷趋势似乎遵循自己的一套规则，但我们一直在关注幽灵字母的发展趋势。趋势涉及具有透明内部字母的轮廓，使您可以在背景图像上“透视”字母。

我们首先注意到它的起源，即鬼按钮，它与2010年代初至中期的英雄形象趋势一起流行。半透明的按钮适合英雄图像，因为它们遮盖的部分较少。然后出现了最近几年大胆的排版趋势，这是极简主义运动的一种流派。

将它们组合起来可以得到幻影字母，它又大又笨拙，它的字体有点微妙，不会引起背景图像的注意。这种样式得益于大字体和粗体轮廓，不会妨碍可读性，但是像所有浮华的字体一样，它们应仅用于标题和标题。

8. 3D影像
-

正如我们在整个清单中所建议的那样，技术对品牌趋势的影响最大。当一家公司推出新的，最先进的视觉效果时，各地的人们都在提高他们的标准，并开始期望所有喜爱的品牌都能达到这种质量水平。

这就是我们最近在3D图像中看到的情况。一些设计师（在这种情况下，艺术家更适合）将令人印象深刻的，逼真的3D图像带到了现代设计软件的极限，模糊了现实生活和计算机生成的视觉效果之间的界限。

与上面的装饰细节趋势相吻合，使用令人叹为观止的视觉效果和敏锐的眼睛对细节进行3D图像创作的目的仅仅是为了“惊叹”围观者的图片。这种趋势同样适用于徽标，背景甚至字母。当应用于品牌推广时，您可以一言不发地向潜在客户展示您品牌的尖端和智能程度。

9.积极的负面空间
-

并非所有趋势都源于技术或对社会状况的反思。有些趋势是人们目前喜欢的。最近，品牌在徽标中使用负空间的情况似乎就是这种情况-我们看到越来越多的设计以巧妙的方式主动将负空间纳入其中。

我们所说的“主动负空间”是指在视觉中使用空白空间来传达隐藏的含义或巧妙的信息。最近，设计师将负空间提升到了一个新的高度，利用它来创造令人难忘的创意设计。

这种趋势非常适合在品牌战略中添加双重性和隐蔽性，它使您可以使用两个图像而不是一个。通过将负数空间转换为图像，可以使文本徽标在视觉上更具动态感，并避免看起来很无聊。

10.新极简主义
-

尽管我们提到了与极简主义相冲突的趋势，但样式本身（现在已成为一种流派，而不是趋势）在设计界仍然很活跃。实际上，它甚至在2019年不断发展，以开拓新的未知领域。

我们称其为“新极简主义”，它是极简主义的一个子类别，是对新时代风格的一种崭新尝试。在许多方面，新极简主义是极简主义属性的延伸或夸张：更少的细节，更多的消极空间，华而不实的色彩和醒目的版式等。

在新极简主义的设计中，看到除了一个或两个单词之外的整个网页为空的情况并不少见。颜色和字体无处不在。徽标设计只能由几条线或形状组成，尽管它们经过巧妙地布局以创建具有启发性的图像。甚至包装设计也迎合了潮流，大量空的包装纸上充满了醒目的字体和/或一些简约的图像，以进一步介绍内部产品。

您准备好将您的品牌提升到一个新的水平吗？
-

从多彩的几何形状和未来的简约主义到过去的复古风格，2020年的品牌趋势涵盖了所有方面。但是，不要一味地选择另一面-最好的品牌融合了各个方面的元素，以创造出完全原创和特殊的产品。毕竟，这不是品牌的全部意义吗？炫耀是什么让您与众不同？