所谓，即是，，即是网站的视觉系统。简单说就是网站的风格、模板。对于网站的模板，大的网站一般都比较在意，固定下来也一般不会更改，更会从多方面去考虑各部分的统一性，独特性。而个人网站比较喜欢单纯追求美感、有的站长更是三天两次地更换风格。而要知道，即使为美感而更换风格，每一次也都是有代价的。网站的VI不仅仅是一种装饰物。

统一性作用
用户进入一个网站，点击里面任何一个链接。这个链接有可能是站内链接，也有可能是站外链接。用户是如何辨认的呢?大部分的用户都不会去看地址栏通过对比两个网址的不同来辨认。而第一感觉是从感官上去判别两个页面是否有不同感官的落差。有不少网站喜欢在不同的频道使用完全不同的风格，这无疑是让用户有一种从进入到了另一个网站的感觉，这种感觉将大大地影响了整个网站的形象。在上，都应该追求统一性的特性。即使是完全不同的两种内容。至少也要追求头部，尾部等主要部分的统一，这样用户才不会又落差感。

差异性作用
网站的风格是最能够辨别于其它网站的部分。比如，你见到一个干净，点缀着蓝色的熊掌的网站，你就会马上知道这是百度的网站;你看到粉色充满色彩缤纷的商品信息这就是美丽说;而橘黄色排满商品则是淘宝网。无论它们怎样改变，它们的VI已经深入人心，已经能够做到通过VI来辨认网站。而部分站长单纯地去追求美观，直接仿照别人的风格，直接使用一点大堆人使用的风格，这无疑已经失去了网站本身的独特性。站长网、seowhy、chianz为何这么多年保持着这个风格不变，它的风格已经完美到无需改变的地步了吗?这当然不是，只是牺牲了原有的形象，代价也是挺大的。

辨认性作用

不同最大的特点就是图、色、字、动画样样俱全，能够完全根据你的需要画出你需要的形象。所以，在中，它本身就具备了辨认性的作用。这个辨认性所指的就是能够让用户进入你的网站的时候，第一视觉就已经清楚这是一个什么类型的网站、什么行业的网站。并不是每个行业都要追求美感。比如搜索追求的是简洁、商业网站追求的是大气、儿童网站追求的是活泼、女性网站追求的是时尚。所以并不是所有好看的模板都适合你的网站，我见到过有些女性网站用chinaz的风格，这无疑是打击用户的浏览心理。选择适合自己的风格，比选择一个好看的风格更为重要。

习惯性作用
一个网站的忠诚用户，基本上对网站的格局，排版都非常了解。就像我经常浏览站长网网站，基本上哪个地方的信息有用，哪个地方的信息没用都非常清楚。甚至在感官上，我都能自觉屏蔽了那些广告，基本上能无视那些位置的存在。这种习惯性，可以大大降低用户的浏览成本。特别是对于一些比较细微的设置，比如角落上一个链接到chinaz站长工具的链接，假如你经常变动，当我找不到的时候，我都怀疑是不是这个功能已经取消了。