1、良好的可续性（传达性）
文字是人类进行信息交换的媒介，这是文字的非常基本的功效。无论是品牌文字 、广告文字或是说明文字，都必须遵循这一基本准则。有些很有创意，但可读性差，难于辨认，就失去了文字传达信息的作用。今天，在丰富多彩的商品包装中，消费者在每一件包装上的视觉停留时间只有不到一秒的时间，想要捉住消费者的视线，文字的可辩性、可读性就显得尤为紧张。特别是品牌文字，无论是怎样变形、装饰、夸张，都要求简洁、明快、易懂、易读、易记。

2、明白的商品性
不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特性是不同的，所以，在设计文字时，一定要充分考虑包装内容物的商品属性。尤其是，要突出商品的性格特性，强化它的视觉气象的表现力，使表现的视觉特性符合商品本身的属性，即形式与内容要同一，如：女性化装品的品牌文字，可采用较细的曲线形字体，充分表现女性优美、温和的特性，而男性化装品的，则采用较粗的直线行字体，简洁大方，充分表现男性的阳刚，稳重之感。

3、整体的同一性
在包装气象的中，普通有多种内容、多种形式、不同样式的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文、拉丁文、数字等，要求文字与文字之间能相互同一、相互协调。特别是在品牌文字的设计样式上，更要相互相关，有机同一，给人一气呵成的整体感。否则，会显得杂乱无章，干脆影响包装的信息传达，也影响消费者整体的视觉印象。

4、怪异的创新性
想要在众多的商品中吸引消费者留意，必须使包装的视觉气象具有怪异、鲜明的性格。成功的文字设计是到达这一目的的有益手段，所以，在包装气象的文字设计中，要充分行使气象思维和创新思维，设计出富有性格、精巧、新颖的文字形式，以差别于其余同类商品包装的文字，给消费者留下怪异的视觉感觉和良好的视觉印象，到达贩卖商品的目的。