，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的气象代价“使某一品牌获得持久的市场优势”。任何一个好的名字品牌定名都将成为企业发展中的一个品牌，这个品牌将会让企业获得信托，从而得到快速发展的时机。在从外部打听企业时，第一个被人留意到的企业标志即是视觉气象传达的重要手段。品牌与标志能一体化的理由，恰是因为标志是视觉气象的传达手段。/说得极端一点，即是“表现企业的心脏”。传达视觉气象的品牌标志是凝缩企业理念、目标和特性的结晶，因此是企业品牌设计的“核心”。虽然策略可以未来再批改，但是标志一旦实现却无法简单地进行批改。在哪些方面比品牌定名具有更强的作用：

(1)可影象性。品牌图案和标志物/吉祥物设计比品牌名称（文字）更具有可影象性和可辨认性。可以行使这一点来加强品牌名称的可影象性和可辨认性，即加强消费者心里品牌标志与品牌名称之间的接洽。如上述海尔品牌的标志物与品牌名称的接洽就非常亲切：“孩儿”与“海尔”、蓝色和泳装与“海”。
(2)简洁性。品牌图案和标志物比品牌名称（文字）更简洁：如英国的威斯特敏斯特国民银行（National Westminster Bank）的名称相对冗长，而这个品牌的图案标志——一个三角形符号非常简洁，因此每每很利便地被用于该银行的营销资料和管理资料上。
(3)可转移性。品牌图案和标志物比品牌名称更具有跨文化的市场可转移性。因为图案和标志物都短长语言信息，受文化因素的影响不像语言信息那样深，相对容易被不同文化的消费者所认同，因此，品牌图案和标志物相对适用于品牌的市场拓展和产品延长。例如，品牌名称McDonald‘s进入中国市场要将名称转换为“麦当劳”，而其图案（“M”字型金色拱门）和标志人物（麦当劳大叔）就不需要改动。
(4)有形性。品牌标志设计比品牌定名更具有有形性（或气象性）。这一点特别适合提供无形产品的服无业：如花旗银行的书法标志、图案标志比花旗银行的名称本身更能气象地提示这家银行的服无理念。
(5)兴会性：品牌标志（尤其标志物）比品牌名称更具有兴会性：如麦当劳大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鸭（迪斯尼）等品牌标志物，都填塞情趣和故事色彩，比它们的品牌名称更吸引人。

品牌标志的设计规则是将前述品牌设计5项规则具体地化为以下规则：
怪异性。品牌标志的设计该当实现与现有标志之间的差异非常大化。要降服复杂化，力图简单易记。
一致性。品牌标志要尽可能与其余品牌要素保持一致或接近。
可转移性。为有效地在不同的文化中传播，标志色彩和标志图案要端庄重虑。
适应性。品牌标志要能够在包括报纸、传真和因特网等多种媒体上使用。
长久性。品牌标志中的书法和图案非常好不要轻易改动，以便增强品牌的可靠感和可信托度。